如今，随着主播讲解、cos、游戏录屏、情景演绎等多样化内容形式的出现，短视频和社交媒体已成为客户端游戏营销的重要平台。然而，无论是短视频还是社交媒体，在营销链路中所能发挥的作用主要集中在声量提升和品牌打造层面。对于客户端游戏而言，用户最终的下载和转化链路仍然主要存在于PC端。
伽马数据发布的《客户端游戏市场营销发展报告》数据显示，超过73%的用户会主动在PC端搜索游戏后到游戏官网或PC端的应用平台、游戏聚合平台进行游戏下载。因此，传统互联网营销方式，例如搜索和展示广告，在端游推广上具有天然优势，仍然是最直接有效的媒体渠道之一。
在PC端，360具有其他平台无法替代的优势——360搜索作为全国第二大搜索引擎，拥有极高的用户渗透率；360软件管家、360安全卫士、360导航等国民级产品深入用户PC使用全场景；360点睛平台以全矩阵营销产品覆盖广告主全生命周期营销需求。
多个象限上的能力叠加，构建起了360独特的PC生态。
以360全平台生态级的能力赋能，360智慧商业如何助力经典传奇游戏IP最新力作《 热血传奇 -征战鸿蒙》盘活流量闭环实现0-1起量，并达成游戏月流水300w+的战绩？
360点睛平台
搜索+展示全链路赋能，助力客户端游戏高效起量
作为流量收口，搜索广告起到为游戏蓄水高质量用户的作用。
报告显示，多年以来，客户端游戏长期在搜索引擎进行较高的投入，七成以上的重点客户端游戏日均SEO关键词在100个以上，更有约两成产品日均SEO关键词超过千个。扩大关键词范围可以显著提升游戏产品的搜索排名和效果，引导用户进入官方渠道。
为实现更广泛的用户触达及精准锁定忠实玩家，360智慧商业为《热血传奇-征战鸿蒙》制定了品牌词+品类词的投放策略。
对于传奇这一经典游戏模式来说，品牌词有着无可替代的价值，用户主动搜索行为的背后，是对游戏的忠诚和喜爱。但品类词，如竞品词、通用词等则能够带来人群量级的指数级增长。
通过对关键词+人群双引擎的精细化运作，高价值流量的利用率得以提升。
同时，在兴趣人群、目标用户点击广告素材后，游戏安装包在360软件管家内被自动调起，用户可以在360软件管家内一站式完成游戏预约、游戏下载及安装等操作。相较于导流至官网，转化链路进一步缩短，同样能够有效减少下载、安装过程中的用户流失。
作为办公场景PC第一屏，360PC锁屏画报无疑是拳头级展示广告产品。除了大屏+客户端游戏双重BUFF叠加带来的超震撼视觉体验，独占办公场景黄金八小时，也决定其能够触达更高质量、更高付费能力及意愿的高净值人群。
配合在游戏预约、游戏上线等游戏重大节点上的资源倾斜和放量策略，360PC锁屏画报助力《热血传奇-征战鸿蒙》高效起量，获客量级增长4倍以上。
凭借丰富的展示广告资源，360助力客户端游戏打造覆盖PC用户全场景的饱和式营销，以丰富的视觉呈现，为《热血传奇-征战鸿蒙》吸引更多目标用户，培养高留存和高付费意愿的优质用户。
360展示广告同时提供一站式智能投放服务，在360易投放、360DMP、360智算子等产品助力下实现智能投放、精细化人群包和智能出价，依据数据的实时回传，调整投放策略，实现投放的稳效增量。
创新合作模式
多维度服务升级，创造具象化增长
如果说凭借游戏预约功能，360软件管家能够有效缓解客户端游戏在下载、安装环节用户流失的压力。那么通过开放CPC、CPS、CPT、CPA等多元化的联运合作模式，360智慧商业也将满足客户端游戏在全域推广、持续增长、拉新、个性化投放等全生命营销周期不同阶段的营销需求。
例如《热血传奇-征战鸿蒙》在本次合作过程中采用的是CPS合作模式——简单来说，就是依据实际销售结果对利润进行分成，其优势在于能够给游戏开发者带来更清晰可见的收益。同时，在投放过程中，360智慧商业会根据投放的实时回报率对投放进行灵活调整，更好的控制成本，让收入增长更可观。
360点睛平台强势助阵，横向打通360产品矩阵，覆盖用户PC使用全链路，为客户端游戏增加曝光机会，带来流量规模和质量的双收。同时，通过360软件管家产品升级，支持游戏预约功能，释放更多资源位，纵向深耕游戏用户场景。横纵联合，360智慧商业最终助力《热血传奇-征战鸿蒙》实现单月流水超过300万的佳绩。
与此同时，依托模式灵活、高效高能的联运合作平台，《热血传奇-征战鸿蒙》不仅获得了包括360软件管家全场景推荐、360搜索onebox分发等全场景超级流量扶持，在360DMP大数据平台提供全生命周期数据监测的助力下，能够实时分析和优化运营数据，参与多种深度付费模式的投放，为游戏的增长带来更多的可能。此外，加入联运平台后，客户端游戏合作伙伴还将享受到SVIP专属通道，一站式上架、发布，新品首发营销、推广深度支持等个性化服务。
目前，联运平台已有200余款产品入驻，平台年流水预计将超过一亿元。
凭借PC端强劲的流量优势和全平台生态级的产品和服务，360智慧商业将为客户端游戏开发者提供多个维度上的助力。且随着移动流量向PC端扩展的趋势深入，360也将以不断升级和进化的产品和服务，助力客户端游戏打破PC端流量的桎梏，不仅成为客户端游戏的爆量助推器，更要成为行业增长的催化剂，倾力助阵客户端游戏决胜营销战场！
